Tanto per cominciare:

La Search Engine Optimization (SEO) è un'attività di studio legata alla gestione di contenuti eterogenei in funzione di gerarchie, stilate automaticamente da programmi, studiati appositamente per fare valutazioni oggettive di qualità di contenuti e risorse.
In altre parole, in presenza di una moltitudine così vasta di risorse come nel WEB, diventa fondamentale non solo suddividere queste ultime in base agli argomenti contenuti (già di per se importante) ma anche in funzione della qualità, del livello di aggiornamento e dell'attendibilità delle risorse. Potrebbe sembrare impossibile ma invece, questo immenso censimento informaivo, avviene ogni giorno ed ogniuno, inconsapevolmente, se ne serve continuamente: basta infatti digitare un parametro di ricerca in un motore di ricerca ed in pochi secondi otteniamo delle liste di risultati; quelle liste sono l'estrapolazione di quel lavoro di censimento dei contenuti!

Ma come è possibile stabilire oggettivamente la qualità dei contenuti?

La rete è percorsa costantemente da browsers appositamente studiati per percorrere, tracciare, catalogare e memorizzare i contenuti delle pagine web: gli spider.
Questi particolarissimi browser epslorano i documenti percorrendone il testo e, in base a specifici algoritimi sempre in evoluzione, riescono a tracciare la presenza e la ricorrenza di Keywords ovvero di gruppi di parole ed a relazionarli con le parole contenute nel testo immediatamente precedente ed immediatamente successivo.
Con questo sistema vengono premiate le pagine che contengono argomenti specifici, che ricevono aggiornamenti ed arricchimenti ricorrenti e scritte con un codice semanticamente corretto.

In conclusione

Si tratta di uno degli aspetti di maggiore rilevanza nell'attività di progettazione di un sito web poichè è in grado di determinare, da sola, il successo o l'insuccesso di un'intero progetto.

Molto spesso, però, questo aspetto viene troppo poco valorizzato o semplicemente l'attenzione cala dopo la fase di costruzione del sito per poi esaurirsi. Invece, l'attività, deve essere un obiettivo in continua evoluzione, ogni aggiornamento deve essere adeguatamente valutato, un po come una variante ad un edificio che non può prescindere dal progetto iniziale quanto dall'obiettivo della modifica stessa.
Ottimizzare un sito ed il suo il posizionamento web (facendo sì che acquisisca un un web-ranking elevato e che lo mantenga), di solito, non è semplice e sicuramente non è una cosa veloce, specialmente in settori molto presenti sul web.
Il metodo migliore è sicuramente quello di produrre documenti di qualità, producendo cioè contenuti con un valore sociale relativo sempre alto.